Визитные карточки

Общеизвестно, что визитная карточка является лицом бизнесмена или фирмы. Наряду с автомобилем, костюмом, внешним видом визитка - это инструмент, позволяющий создать первое и порой неизгладимое впечатление. Некоторые бизнесмены, которые тщательно выбирают себе костюм или прическу, совершенно не задумываются о качестве своих визитных карточек. Мол, какая есть - такая и сойдёт. И в результате, обмениваясь визитками, они зачастую выглядят так же нелепо, как человек, явившийся на президентский прием во фраке и в тряпочных кедах.

Среди прочих рекламных носителей визитка - долгожитель. Она может жить годами, в отличие от телевизионной рекламы, «наружки» или объявления в газете. И все эти годы своей жизни она может и должна приносить Вам пользу, а не просто занимать место в чужой визитнице.

Если Вы хотите, чтобы Ваша визитная карточка работала на Ваш имидж и имидж Вашей фирмы, тогда Вы непременно должны соблюдать некоторые, на первый взгляд очевидные, правила при заказе, изготовлении и использовании визиток:

1. Запомните, что если Вы работаете в офисе или Вам, хоть изредка, но приходится встречаться со своими партнерами, то у Вас ОБЯЗАТЕЛЬНО должна быть карманная визитница. Если у Вас ее нет, то хотя бы храните свои визитки в аккуратном виде, например в портмоне. Иначе, Вы рискуете предложить своему ви-з-а-ви помятый и запачканный кусочек картона, вместо солидной и достойно выглядящей визитной карточки. Не стоит, наверное, говорить, что после этого, Ваш потенциальный партнер или клиент вряд ли захочет иметь с Вами дело. Прежде чем вручить собеседнику визитную карточку, убедитесь, что она чистая и аккуратная. Ничего не поделаешь - по одёжке встречают.

2. Не пытайтесь сэкономить на качестве исполнения Ваших визитных карточек за счет дешевой полиграфии. Иногда бизнесмены стремятся сэкономить на всём, в том числе и на визитных карточках. И в итоге либо печатают их сами, на офисном принтере, либо отдают заказ в самую дешёвую типографию. В обоих случаях результат лучше всего описывается словом "дешёвка". В чем отличие дешёвой визитки от нормальной? Как правило, она выполнена на некачественной бумаге, краски смазаны, надписи нечёткие, мелкий текст расплывчатый и плохо читается. Представьте себе на секунду что подумает Ваш потенциальный клиент о качестве услуг или товаров Вашей фирмы, если она с таким пренебрежением относится к качеству своих визиток.

3. Не стоит экономить смешную сумму на дизайне Ваших визиток и поручать секретарю сверстать и отпечатать их на офисном принтере в текстовом редакторе Word.
В противном случае, Вы получите нечто подобное, выполненное одинаковым шрифтом одинакового размера:
ООО «СуперЛегПром»
Подкорежный Семен Семенович
заместитель директора
(495)123-45-67

Не правда ли, сей шедевр сильно напоминает околоподъездное объявление заезжего гастрабайтера о поиске работы, хотя формально эта ошибка не нарушает этикета визиток. Но фактически едва ли не у каждого человека, взявшего такую визитку в руки, возникает однозначная реакция "Дешёвка!" Хуже такой визитки может быть разве только визитка, написанная от руки.
Бесполезно пытаться исправить подобную ситуацию за счет использования экзотических шрифтов, «напичкивания» визитки картинками либо многоцветия. Результат, почти наверняка, будет такой же, как в басне Крылова про слона-живописца – ЕРАЛАШ !

4. Избегайте исправлений на визитке от руки. Это было допустимо во времена Екатерины Великой, когда правила обращения с «визитными билетами» еще только формировались. Сейчас же это выглядит архаизмом и неуклюжей попыткой сэкономить на визитках в случае изменения какой-либо устаревшее информации о Вас или Вашей фирме (реквизитов печати, изменение должности, номера телефона, адреса и т.п.) 
Вряд ли Вы хотите произвести именно такое впечатление, вручая подобную «исправленную» визитку Вашему потенциальному клиенту или партнеру.

5. Возьмите себе за правило внимательнейшим образом «вычитывать» свою визитку перед тем, как заказать ее тираж. Не надейтесь на грамотность дизайнеров. «Ашипки» и «очепятки» в тексте визитки могут свести на нет ее превосходный дизайн и супердорогую бумагу, на которой она напечатана. В таких случаях всегда старайтесь руководствоваться предупреждением, сформулированным Ильфом и Петровым – «…в редакции было 20 корректоров, но слово «энциклопедия» было написано через букву «у». Еще более недопустимо пропустить ошибку в номере телефона, которая  может привести к тому, что потенциальные клиенты не смогут связаться с Вами и сочтут, что фирма уже обанкротилась.

6. При разработке дизайна и заказе визиток старайтесь не «переборщить» с претензиями на необычность, т.е. использованием непривычного материала карточки, необычной формы, неожиданных цветов, странных рисунков, экзотических шрифтов. Если лично Вашему дизайнеру безумно нравятся желтые визитные карточки круглой формы с дыркой посредине, то учитывайте, что у большинства Ваших клиентов и партнеров они будут ассоциироваться с номерками от гардероба. 

7. Помните, что запоминающаяся визитная карточка это самый надежный рекламоноситель. Идеальный вариант визитки – это когда Ваш потенциальный клиент, при поиске в своей визитнице, среди множества других, аналогичных по профилю деятельности фирм, не пропустит Вашу и остановится именно на ней. При этом помните, что человек обычно не читает каждую карточку по отдельности, а бегло просматривает целые страницы. Отсюда вывод – визитка должна быть «видимой» и запоминающейся. Кроме того, учитывайте, что графика – рисунки, символы, фигуры воспринимаются и запоминаются легче и быстрее текста. Поэтому при беглом пролистывании визитницы с визитными карточками человеку бывает удобнее ориентироваться на картинки и логотипы. Если рисунок на визитной карточке не соответствует ей тематически, то в момент, когда человек ищет среди своих визиток какую-нибудь фирму Вашего профиля - именно Вашу визитку он может не заметить вообще или принять за что-то другое. Прежде, чем поставить на визитку какой-то рисунок, убедитесь, что он соответствует Вашим товарам или услугам.

8. Если Ваша визитная карточка не влезает в стандартный кармашек визитницы или имеет вертикальную ориентацию и лежит в визитнице на боку, то в первом случае она скорее всего будет выброшена, а во втором на нее не обратят внимания, поскольку естественное положение головы читающего человека – прямое и выворачивать голову ради того, чтобы прочитать Вашу визитку мало кому захочется.

9. При выборе стиля визитки старайтесь избегать необычных и экзотических шрифтов, поскольку всем им присуще одно свойство – их трудно читать. Особенно не стоит печатать подобными шрифтами самую важную информацию на визитке – она будет восприниматься как картинка, в результате чего смысловое содержание будет потеряно.
То же относится к проблеме слишком мелкого шрифта. Интуитивно человек не желая напрягать глаза, не вчитывается в Вашу визитку и пропускает ее «мимо глаз».

10. Проектируя дизайн и стиль визитки недопустимо использовать для фона и текста визитки пары близких цветов. Они воспринимаются как цветовое пятно, а не как текст, несущий содержание и смысл. Результат плачевный – Вас не заметили.
Строго говоря, чем ближе сочетание цветов Вашей визитки к классической цветовой гамме – черные буквы на белом фоне – тем человеческому глазу комфортней и проще прочитать ее и, соответственно, обратить на нее внимание.
Не старайтесь следовать убеждениям одного из героев Я. Гашека, проповедовавшего идею о том, что внутри земного шара есть еще один шар – гораздо больше наружного. Применительно к нашей тематике – не втискивайте в визитку слишком много мелкого текста – он будет восприниматься глазом как одно серое пятно.
Помните – нельзя впихнуть «невпихуемое».